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媒体报道

腾势居然在《人民日报》玩起了悬念广告

2016-01-05 11:23 by admin 点击量:3017

【今日头条】2016年的1月1日,《人民日报》刊登了一则史上最简广告,其中一个版面的内容是——【“腾”势?】,另一个版面的内容是——【腾势!】。

腾势居然在《人民日报》玩起了悬念广告

《人民日报》也刊登悬念广告,这在其办报历史上是绝对不多见的。毕竟,它是大报,更是党报。但《人民日报》在元旦这个特殊的日子里,让出版面给DENZA腾势,虽然也有商业合作的背景,但其中的深意更值得探究。

毫无疑问,无论是从能源安全的角度考虑,还是从环境生态的因素出发,新能源汽车逐步替代传统动力汽车,将成为必然。虽然我们目前还不能确切得知具体的时间节点,但大趋势是不可阻挡和逆转的。

但总是有人对新能源汽车过分苛责,一旦新能源汽车在发展过程中出现一些不可避免的问题,则无限放大,百般责难,冷嘲热讽。DENZA腾势当然也不然幸免,作为致力于新能源汽车的车企,也曾经受到过不少的质疑。

这一次《人民日报》罕见地用两个整版的位置,刊发DENZA腾势的广告,则态度非常明确地传达了主流舆论对于DENZA腾势的认可与肯定。

腾势居然在《人民日报》玩起了悬念广告

虽然这样的举动是不是能够真正纠正一些人对新能源汽车的偏见,还不能进行确认,但DENZA腾势通过在人民日报投放广告,却也对那些看热闹不怕事大的人给予了善意的提醒。

不仅如此,DENZA腾势此次别出心裁地推出两个整版的悬念广告,也是基于深度洞察大众心理做出的决策,无论是时机选择,还是广告创意,都有值得关注之处。

2015年已经成为历史。在过去的一年中,有的人可能过得风生水起神采飞扬,有的人则可能遭遇囧势疲惫不堪,更多的人则是日复一日了无新意。不同的人生境遇,也决定了不同的心态,但是不管怎么样,生活还得继续,每个人都希望自己在新的一年里都能够过得更好更精彩。

腾势居然在《人民日报》玩起了悬念广告

DENZA腾势正是明晰了这种普遍心理,才选择在2016年的第一天,在《人民日报》上以悬念广告的形式进行投放,先是用【“腾”势?】与过去做个了结,再用【腾势!】标明对未来的希望。

DENZA腾势就这样赋予了“腾势”积极向上的含义,给人们带来了很大的激励。与此同时,DENZA腾势也通过在特殊时间节点、特殊形式的广告宣传,从精神层面与受众达成了良好的沟通,品牌因此得到更大范围的传播,品牌形象也因之而得到有效提升。

事实上,DENZA腾势此举,与其在去年9月份所做的“告别囧势,一秒变腾势”营销宣传一脉相承,有着异曲同工之妙。两次营销活动都是通过创新的形式,为公众的心灵解放做“代言”,这种对普通人精神层面的关怀,是值得尊重的。

腾势居然在《人民日报》玩起了悬念广告

而以DENZA腾势为代表的新能源汽车企业,坚定一个正确的方向,不顾风言风语并坚持在汽车产业进行创新探索的行为与态度,更值得尊敬。更何况,通过一段时间的努力,不少新能源车企,已经在技术和产品层面取得了令人欣慰的进步,正在得到消费市场越来越多的认可。

DENZA腾势作为国内高端纯电动车中的代表品牌,拥有远超同级的产品力、全面的服务力和超强的品牌力,已经与TESLA特斯拉、BMW宝马i3被誉为当下高端纯电动汽车品牌中的“TBD”,这是不应被忽视的成就。

特别是DENZA腾势强大的电力驱动系统及电池技术,更在业内处于领先地位,最大功率达86千瓦的纯电动机,0-50km/h加速仅需4.5秒,车辆最高时速可达150km/h,最大扭矩可达290牛米,这在目前的电动汽车产品中是一个相当好的表现。并且,47.5千瓦时的超大电池容量,德系悬挂调校,以及长达300公里的续航里程,将为消费者带来极大的驾驶乐趣和舒适享受,很好地解除了人们对新能源汽车动力与续航里程的“焦虑”。

腾势居然在《人民日报》玩起了悬念广告

与此同时,DENZA腾势基于德系卓越品质所生成的可靠性和安全性,以及媲美豪华车的配置水平和领先的智能安全技术,都给了消费者更优越的用车感受,再加上已经覆盖全国主要城市的完善的销售及服务体系,整车超出三包标准的3年或8万公里的保修期,电池6年或15万公里的超长保修期,24小时道路救援和客户热线服务等全方位的售后服务,也让用户对DENZA腾势充满了信心,越来越多的消费者已经在实际购车时向DENZA腾势投出了“货币选票”。

截止到2015年11月底(12月的销量数据尚未发布),DENZA腾势2015年的销量已经超过2000辆,根据这样的表现,DENZA腾势2015年的销量很有可能超越特斯拉首年进入中国时候的销量。这样的业绩表现,实际上代表消费市场对DENZA腾势品牌的褒奖与肯定。

当然,和所有新能源汽车品牌一样,DENZA腾势即使成绩斐然,但前路仍然充满极大的挑战,2016年乃至更长的发展阶段的“运势”,还取决于自身的努力与消费环境的优化程度。但可以肯定的是,凭借其对消费市场和消费心理的很好把握,拥有了先进技术、品质的DENZA腾势,正如其元旦这天在《人民日报》投放的【腾势!】广告一样,总是会与广大消费者一起,潇洒地挥别2015,以积极向上的精神共同“腾势”!



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